当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体经营-->详细内容 《星光魔范生》广告投放观察 作者：李明合 韦子静 日期：2009-7-7 字体：[大] [中] [小]

    《星光魔范生》广告投放观察：
    医药、日用品是主打，客户变更频繁
    谁说只有湖南卫视会娱乐？在这次魔术类节目大比拼中，不管是在突出娱乐性、汇聚人气上，还是在节目运营上，安徽卫视似乎略胜一筹，在很多方面都超越了湖南卫视。
    《星光魔范生》的特色和定位
    《星光魔范生》是每周五晚上9点半至11点播出，节目前是电视剧，节目后是综合类新闻类节目《新安夜空》，节
目总时长为90分钟，采用播出季的策略，一季13集，每周一集。就其整体风格看，主打真人秀，突出轻松多样化的表演风格。这具体可以从其节目流程设置上看出来：
    每次活动分为四个阶段：第一阶段为入学仪式，通过现场国际魔术大师的表演、明星学徒才艺的展示和外景VCR中针对魔术分班而进行的实时性的讨论，告知观众活动的宗旨形式等基本概念；第二阶段为班级成员培训阶段，通过现场四位明星的魔术表演，经过魔术评委的点评，决出一位当期的星光魔范生；第三阶段为学徒升级阶段，第二阶段决出的9位星光魔范生将在本阶段进行升级较量，争夺进入最终毕业汇报表演的三个名额；第四阶段为毕业汇报阶段，星光魔范班的3位明星学徒将在本期汇报自己的魔术学习成果，成绩最优的即为本季的星光模范生。并获得由专业魔术机构颁发的星光模范生奖状。
    每期开场都会由国际魔术大师进行精彩绝伦的魔术秀表演，之后由两位嘉宾主持带领两名明星嘉宾进行魔术的展示。明星个人魔术秀、配合表演魔术秀以及与魔术师的搭档表演。通过各轮的筛选，决出当期的星光魔范生，并进行最终的成果展示。
    整个节目中以魔术秀为主要表现手法，融入多样化的表演风格。例如可以与歌手进行互动，边唱歌边进行魔术表演，亦可以在舞蹈表演中融入魔术的元素，也可以进行戏剧化的魔术表演（魔术舞台剧），节目中还将插入明星学习魔术过程的VCR。
    通过以上分析，我们初步可以看出来，《星光魔范生》通过打造出真正的明星魔术生，带给观众不可思议的超神奇感觉，同时还将掀起一场时尚的魔术潮流。其主流观众应该集中在对魔术感兴趣的人以及追星族群体，具体讲应该是年轻人和家庭人群为主。
    医药、日用品广告是主打
    1、广告内容与编排
    前后广告时长共为30分钟。节目前10分钟（21：19-21：29），节目后5分钟（22：53— 22：57），中间插播五次，插播时长共15分钟，每次3分钟：第一段22：14——22：17，第二段22：23——22：26，第三段22：31——22：3，第四段22：38——22：41，第五段22：46——22：49。
    2、广告数量（条，以其中两期为样本）和主要品牌：
    5月15日共110条：前27条 ，中间61条（16-10-10-14-11），后22条；
    5月22日共110条：前28条 ，中间62条（15-11-12-13-11），后20条；
    主要品牌有喜得龙、蒙牛、艾比利、万通筋骨贴、丁桂儿脐贴、洁尔阴（2个版本）、肠炎宁等。这些都是投放力度比较大的。
    3、客户构成
    服装类、食品类、医药类为主，知名品牌占多数，企业形象类广告居多。
    客户变更频繁，播出频次趋向2-3次
    下面我们一5月15日和22日两期的节目中广告投放情况为样本做一个简单对比。
    1、5月15日广告客户名单（按照节目期间的总投放次数多少排序）：
    
    通过此表格可以看出广告投放次数大于或等于2次的广告客户有24个，其中6次的1个（丁桂儿脐帖），5次的三个（蒙牛绿色心情、三九胃泰、喜得龙），4次的4个（艾比利薯片、万通筋骨贴、江中牌健胃消食片、果维康），3次的4个（特步、洁尔阴洗液、雨洁、旁氏），2次的12个。其中喜得龙是冠名赞助企业。
    共有58个项目投放了107条广告（不含节目自身宣传），涉及6个行业，具体明细如下表所示：
    
    可以看出在医药、日用品和饮食三个行业的广告投放比利比较大，且医药行业的广告投放最为显著，多是一些家庭必备的常用药品。
    5、5月22日广告投放明细
    5月22日客户名单（按照节目期间的总投放次数多少排序，绿色部分为新增广告）：
    
    共57个广告客户。
    此表格可以看出广告投放次数大于或等于2次的广告客户有23个，5次的2个（丁桂儿脐帖、喜得龙），4次的3个（万通筋骨贴、初元、蒙牛绿色心情），3次的7个（艾比利薯片、三九胃泰、洁尔阴洗液（2个版本1）、旁氏、妇科千金片、黄氏响声丸、特步），2次的16个。与上一期的投放频次相比，单个项目投放频次在4次以上者明显下降，主要集中在了2次和3次，具体如图表所示：
    
    广告总投放条数104条涉及6个行业（不含节目自身宣传），如下表所示：
    
    与15日相比，22日新增加10个项目：冰工厂、海飞丝、初元、鳄莱特、每日C、特仑苏、蒙牛酸酸乳、伊利幼儿配方奶粉、飘柔、999感冒灵颗粒主要集中在食品行业，但都只投放1次。可以看出这些品牌都是在试探性的少量投放广告，以观效果。
    而退出的项目共11个：同悦RS、果维康、高露洁健白防蛀牙膏、KFC香颂嫩牛五方、康师傅冰红茶、海昌隐形眼镜护理液、清开灵软胶囊、伊利优酸乳、红蜻蜓、999皮炎平。退出的广告其行业分布很广泛,涉及到医药/食品/汽车/日用品等行业。整体上客户减少1个，没有出现大起大落的情况。就变更的项目看，其中伊利和999只是更换了一下属下品牌。


李明合：广告硕士，毕业于厦门大学，目前任教于北方工业大学广告专业，同时兼任《销售与市场》“中国广告评论”特约专家、《现代广告》特约编辑、《亚洲户外》“创意”栏目专栏作家，长期致力于品牌创新传播与营销个案研究，及户外广告运营与创意研究，是“环境媒体”理论的主要倡导者，在“媒体创意”领域具有深厚积累，先后在《销售与市场》、《商业时代》、《现代广告》、《亚洲户外》、《广告大观》、《广告人》、《市场观察·广告主》、《声屏世界》等专业期刊上发表文章近百篇。联系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011